开云体育(中国)官方网站 Demna 首秀落地，Gucci 26AW 是在「开倒车」吗？

发布日期：2026-03-20 03:18 点击次数：128

Demna 在 Gucci 的首秀，莫得试图凑趣任何东说念主。它不是一个"安全"的过渡系列，也不是对品牌历史的和睦缔造，而更像一次带有明确立场的介入。

当一个在 Balenciaga 成立好意思满视觉体系的瞎想师，过问 Gucci 这么一个负载过重的品牌时，简直的问题从来不是他会瞎想什么，而是他选用保留什么。

Demna 完成首秀

「Gucciness」

如何再塑造

26 秋冬，是 Demna 在 Gucci 的初次好意思满 Runway 呈现。这一季最直不雅的感受，是"高度死心下的衰败"性感、低俗角落、历史回收、标志再换取。

秀场被设定为一个"虚拟博物馆"，空间中充满古典雕刻复成品，强调 Gucci 介意大利文化体系中的位置。雕刻、拱门与冷色灯光共同组成一种被去情态化的历史语境。

Demna 莫得像在 Balenciaga 那样平直制造末日或社会隐喻，而是把 Gucci 放回一个"传统"坐标中。这一设定自己泄走漏一种判断，Gucci 不是用功崭新感，而是用功可识别的中枢。这种配景自己就依然开释出一个信号，Demna 并不缱绻毁灭 Gucci 的历史，而是将其看成被再裁剪的素材库。

在瞎想层面，他重新调用 Gucci 的经典标志，老花被大面积使用，从手袋蔓延到裁缝名义，酿成锋利的视觉阴私。这种处分在当下语境中却显得颠倒平直。比较 Alessandro Michele 期间对图案的拼贴与戏剧化重构，Demna 的老花更接近一种"冷处分"，它不再敷陈自豪叙事，而更像一个可被快速识别的品牌标签。

廓形上则呈现出显着的 Demna 谈话。顶点贴身的详细与宽大结构并存，体魄被强调，同期又被解构。超短裙、紧身上衣、皮革材质的使用，让"性感"重新成为枢纽词，但这种性感并不优雅，而是带有领域测试意味。

媒体多数将其描写为在高端与低俗之间游走，这种评价其实尽头接近 Demna 一贯的计策。他并不试图界说好意思，而是不断靠拢不雅众的经受领域。这种计策性的视觉锚点，在不雅众尚未合乎新叙事之前，先用练习的标志成立理会安全区。

这亦然 Demna 一贯的枢纽论，在 Vetements 时，他用 DHL T-shirt 让不雅众知晓"反前锋"。在 Balenciaga，他用 Triple S 让"丑鞋"成为主流，而在 Gucci，他选用先让" Gucci 看起来像 Gucci "。

这种计策，在他此前的" La Famiglia "系列中依然初见条理：通过不同变装，名媛、网红、贵妇构建一种" Gucci 东说念主格化系统"，将品牌从家具转向叙事单元。

换句话说，这一季并不是在瞎想穿戴，而是问题设定。Demna 在用一整套视觉谈话反复追问，什么才是 Gucci。是历史，是标志，如故一种不错被复制的买卖模子。什么才是 Gucciness？

前路未明

Gucci 26AW

是否在"开倒车"？

研究 Demna 的 Gucci，就绕不开 Alessandro Michele。

在他到来之前，Gucci 果真经验过一段"老派化"的阶段。尽管 Tom Ford 在 90 年代为 Gucci 成立了性感而明锐的形象，开云(中国)官网但过问 2010 年代后，这种叙事安祥失效，被视为一种"过期的浪掷标志"。

2015 年，Alessandro Michele 的首秀简直在一霎更正了这一切。性别疲塌、相沿混搭、极繁主张、常识分子气质，这些元素共同构建了一种全新的 Gucci 谈话，也让 Gucci 成为那时最具话题性的时装屋之一。

但问题也在随后的几年安祥显现。这套高度依赖造型谈话与视觉密度的系统运行失去崭新感。用功握续爆款 it items，浮滥者安祥疲倦，品牌销售运行下滑。数据骄气，Gucci 在 24 年出现显着功绩下降，这亦然开云集团激动变革的垂死原因之一。

继任的 Sabato De Sarno 尝试以极简和宽泛化重塑 Gucci，但市集反应冷淡。"去作风化"的 Gucci 反而更疲塌。

从这个角度看，Gucci 并不是在倒退，而是在不断试图校准标的。从 Tom Ford 的性感，到 Alessandro Michele 的极繁，再到 Sabato 的极简，再到今天 Demna 的老花重新出现，东说念主们天然会联念念到曩昔。但在品牌计策层面，这种回溯更接近一种主动选用。Gucci 需要重新成立识别度，而最平直的方式，即是回到那些依然被考证过的标志。

看成一个典型的开云式窘境品牌，Gucci 领有极强历史、爆发期，但用功浩瀚、可复制的经久作风系统。

频频换帅

Demna 究竟能否

为 Gucci 指明前路？

回看他在 Balenciaga 的十年，依然提供了谜底，Demna 是否能够再次"转圜" Gucci，取决于他能否能够成立一种可握续的系统。